12月12日，由新葡的京集团8814主办的“2024国家品牌符号论坛——地标•非遗”在学校国际会议厅举办。论坛旨在深入研讨国家地理标志和非物质文化遗产作为国家品牌重要符号的前沿理论和实践问题，落实国家品牌战略，更好地向世界展示中国的国家品牌形象；同时提升高校科研能力和为地方经济发展服务的能力。论坛邀请了全国各地的顶尖学者和行业专家，共同围绕会议主题，分享最新的研究成果和前沿动态，共同探讨学术发展的未来方向。

会议盛况

苏武俊教授主持开幕式

本次论坛由华南符号学研究中心、广东服务业数字化发展与管理创新研究基地、空港经济区品牌与数字化营销创新团队联合承办。论坛分为开幕式、主题报告、闭幕式等三个阶段。开幕式由管理学院院长、广东服务业数字化发展与管理创新研究基地副主任苏武俊教授主持。

顾也力教授致欢迎词

督学顾也力教授代表学校致欢迎辞，顾也力指出，国家品牌符号是国家形象的象征，也是国家文化、经济、科技等综合实力的体现，强大的国家品牌符号在国际交往与外交、国际贸易与市场推广、旅游与文化交流、国家庆典与重大活动、危机管理与国际公关、提升国民认同感与自豪感等多个方面具有重要作用。地理标志和非物质文化遗产都属于国家品牌符号的范畴。他希望通过本次论坛，将有更多的新朋友认识了解新葡的京集团8814，并且从理论与实践相结合的角度，为国家品牌符号创新与传播做出更大的贡献，他相信“中国”作为一个国家品牌，“和平、合作、开放、创新、法治、负责任且充满文化自信”的国家形象将更加清晰、更加有影响力。

武晋仓会长致辞

中国地理标志产业联盟主席、陕西省地理标志产业协会会长武晋仓先生代表嘉宾致辞，他介绍说，中国地理标志产业联盟是由全国各省级行业协会共同倡导，共同发起组建的产业组织，致力于行业自律与协同发展，探索地理标志推动县域经济、助力乡村振兴等课题，是业界与大众的桥梁，该联盟以挖掘推广地标产品为己任，认为地标关乎民生，利国利民，能解决诸多问题，他还呼吁政商产学研各方重视并支持我们国家各地珍贵的地理标志产品。

杨晓燕教授主持

论坛的主题报告环节，由新葡的京集团8814管理学院杨晓燕教授主持，共有7位学界和业界专家分享了他们的真知灼见，为与会者带来深刻的启示和思考。

周志民教授作主题分享

深圳大学周志民教授作了《以数字时代文化遗产的传播创新》为主题的报告。他从文化遗产的传承与传播、传统媒体时代的传播困境以及数字时代的传播创新三方面，结合《逃出大英博物馆》《长安三万里》《黑神话：悟空》等大量生动案例，总结出“大众感知的趣味性是文化遗产传承与传播的关键”的结论。

李美霞会长作主题分享

中国地理标志产业联盟副主席、山西省地理标志产业协会会长李美霞女士作了《地理标志品牌战略赋能地理标志产业高质量发展》的报告，她结合“吉县苹果”“山西老陈醋”“沁州黄小米”“代县黄酒”等山西地标，提出认识地理标志、保护地理标志、地理标志品牌系统工程建设对乡村振兴具有重要意义，她大声疾呼，各地要尽快加强和维护地标产品品牌、加强知识产权保护，培育和不断提高我国地标产品品质，开拓国际市场，使中国地标品牌成为国家品牌的重要符号之一。

王铭玉教授作主题分享

新葡京官网副校长、华南符号学研究中心主任王铭玉教授作《地理信息技术推动语言学纵深发展》主题报告，王铭玉对这次跨学科、理论联系实际的论坛特色表示充分肯定，并从语言学角度深入分析了地理信息技术在推动语言学纵深发展方面的重要作用，地理信息技术简称“3S”，由地理信息系统（GIS）、遥感（RS）、全球定位系统（GPS）组成，是一种特定的空间信息系统，该系统通过空间数据管理能够对大规模的语言现象进行采集、储存、运算、显示及描述，解决语言数据的时空分布问题，探究语言的发展演变规律，为语言研究提供新的方法论和技术支持。  

姜岩教授作主题分享

天津农学院的姜岩教授以《天津地理标志农产品保护和发展》为题，从天津市政府的角度，介绍了天津市非物质文化遗产概况、天津地理标志农产品保护和发展，并以小站稻为具体案例，生动介绍了天津地标品牌的创建过程。

罗纪宁作主题分享

新葡的京集团8814罗纪宁教授作《中医药品牌与国家品牌符号》主题报告，他认为中医药文化是中国国家品牌符号的重要组成部分，并认为我国中医药企业应从战略层面抓住中国传统文化复兴、重塑文化自信的国家战略机遇，打造中医药强势品牌，成为中医药文化IP塑造者。罗教授还从品牌营销的策略层面，深入剖析了非物质文化遗产与中药地标品牌相融合的具体建议。

于静女士作主题分享

广州知达文化传播有限公司总经理、自媒体@静静来说主理人、广州首届十大文旅达人于静女士作《自媒体人的国家品牌意识》主题分享，她分享了自媒体行业的转型契机，提出数字时代国家品牌意识及重要性，认为自媒体工作者不仅是内容的创作者，更是文化交流的使者，自媒体人要自觉培养国家品牌意识。

张炜江先生作主题分享

佛山大旗头古村运营负责人、广东省环境艺术设计行业协会环艺教育专业委员会副主任、“广州设计周”乡村振兴设计大会执行秘书长张炜江先生作《古村IP营造与乡村文化复兴》的主题分享，他以佛山大旗头古村运营实践为例，图文并茂地介绍了IP打造、节事活动、联名文创、场景营造、在地活动等方面的成功经验。

张宁教授主持

闭幕式环节由华南符号学研究中心副主任张宁教授主持，并由新葡京官网副校长王关义教授进行论坛总结及闭幕式致辞。

王关义教授闭幕致辞

王关义表示，此次举办《国家品牌符号论坛——地标·非遗》非常及时，意义非常重大。7位专家和学者的精彩发言让大家受益匪浅，意犹未尽。鉴于反响热烈，新葡京官网计划明年继续举办，期待更多智慧加入。王关义感谢各主办、承办、协办单位及参会者，特别是新葡京官网“空港经济区品牌与数字化营销创新团队”的辛勤付出，并期待明年再会。

合影留念

此次论坛与会者除了以上专家学者，还有来自新葡的京集团8814、广东工业大学、广东邮电职业技术学院、广东农工商职业技术学院、广东省电子商务技师学院；山西省地理标志产业协会、广东省价格与产业品牌发展协会、广东广播电视台、广州新华书店企业集团、广州市黄埔古村文化传承促进会的嘉宾，以及新葡的京集团8814科研处、新葡的京集团8814管理学院、华南符号学研究中心、广东服务业数字化发展与管理创新研究基地、空港经济区品牌与数字化营销创新团队的教师和学生代表。（文/陈迪 图/孟弘宇 陆秋宇）